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El director João Moreira Salles y un pequeño equipo siguieron la campaña del candidato presidencial Luís Inácio Lula da Silva en reuniones, mítines, aviones, debates televisivos, con su familia, aliados políticos y mercadólogos, del 25 de septiembre al 28 de octubre de 2002, cuando fue nombrado oficialmente Presidente electo con 53 millones de votos, el primer presidente brasileño proveniente de las clases trabajadoras (es un ex obrero metalúrgico y líder sindical).