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O comércio de peles é a indústria mais antiga do Canadá, mas hoje algumas pessoas desafiam a moralidade de matar animais para obter suas peles. Este filme examina a guerra de relações públicas entre a indústria e os seus oponentes e analisa objectivamente as questões éticas, ambientais e económicas levantadas pelo debate. A luta para conquistar a opinião pública foi acompanhada pelos povos indígenas do Canadá, que temem que o seu modo de vida seja comprometido se a indústria das peles for destruída. O ciclo da indústria é acompanhado desde o acampamento do caçador e da fazenda de peles até a venda final de um casaco no salão do peleteiro. Ao longo do filme, as opiniões conflitantes dos representantes da indústria de peles, dos ativistas dos direitos dos animais e dos povos indígenas desafiam o espectador a considerar todos os aspectos deste debate complexo.