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Esta é a história de como um veterano da Primeira Guerra Mundial em estado de choque, que deixou a escola aos 12 anos, acabou criando um ícone nacional. Homem inspirador com ideias ousadas e imaginativas, Fletcher Jones foi influenciado pelo reformador japonês Toyohiko Kagawa, um dos mais notáveis ativistas sociais de seu tempo. Jones estabeleceu seu negócio de design, varejo e fabricação de roupas com ênfase em qualidade, serviço e inovação. Mas sua principal preocupação era com as pessoas - tanto seus clientes quanto seus funcionários - e elas, por sua vez, eram extremamente leais. Esta é uma celebração do homem e de seu sonho - de um modelo de ambiente de trabalho baseado em valores além do simples lucro - tendo como pano de fundo a história do século XX.