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O filme começa com flashbacks em estilo documentário mostrando a ascensão de Misha a um poderoso executivo de marketing.Agora em Moscou 2017, Misha é um poderoso executivo de marketing que trabalha para divulgar marcas ocidentais e, como os negócios em que trabalha de graça, não o deterá em sua ganância, até a prisão e a morte de uma garota com excesso de peso submetida a uma extensa cirurgia plástica para ficar magra.Seguindo uma visão em que Misha sacrifica uma novilha a Deus, ele começa a receber estranhas visões mostrando o controle das marcas sobre as pessoas.Ele volta ao trabalho e guiado por essas visões, Misha tenta impedir o crescimento das marcas na Rússia pós-comunista, encorajando as marcas a se atacarem em suas campanhas publicitárias.Há algum debate se Misha acredita que a adoração de marcas globais é idolatria e suas visões retratando as marcas estão controlando as pessoas, fazendo-as pecar, ou se sua crença é que o monopólio é mau e sua intenção é criar um mercado livre ao estilo ocidental economia.