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Cuando su amada gasolinera cierra y su esposa, Xaviera, lo echa de la casa, Henry Dodd, un joven sencillo y honesto, consigue un trabajo como vocero televisivo de Rex Madden, un magnate machista, y sus cuestionables empresas. Henry se enamora de Bonnie, una mujer luchadora que lo anima a seguir su sueño lejos de las campañas publicitarias que han hecho fortuna al magnate. Enfurecido, Rex separa engañosamente a los dos amantes, intenta enseñarle a Henry las reglas del machismo y transformarlo en un "Hombre de verdad". Pero... Bonnie es una fuerza a tener en cuenta y está decidida a recuperar a su hombre. ¿Puede regresar antes de que Henry sea destruido, o él se convertirá en un miembro portador del club "HeMan-HateWoman"? La batalla por el alma de Henry se desarrolla en campañas publicitarias televisadas y en la sala de juntas corporativa, hasta que Henry finalmente se da cuenta de lo que es ser un "Hombre de verdad".
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