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Los hermanos Messina son Yesmoke, una pequeña empresa tabacalera con sede en Turín, Italia. Originalmente, Yesmoke era una tienda en línea de cigarrillos baratos que vendía principalmente Philip Morris a millones de clientes en todo el mundo. Cuando las ventas superaron los cien millones al año, "Big Tobacco" los demandó por 550 millones de dólares, obligándolos a cerrar su sitio web. Como resultado, los dos hermanos decidieron construir su propia empresa de fabricación de cigarrillos en las afueras de Turín y llevaron la lucha a Philip Morris en un esfuerzo por nivelar el campo de juego. Pero hoy, el gobierno italiano y sus severas regulaciones han cambiado el curso de este debate en curso... Es como una película de gánsteres: no hay buenos, solo pequeños malos que luchan contra grandes malos. ¿Quién va a ganar esta batalla injusta? ¿David o Goliat?