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Serena Rees es la fundadora de Agent Provocateur, una de las principales empresas del mundo en el mercado de la lencería de lujo. Hizo crecer el negocio de una pequeña tienda en el Soho de Londres a una marca reconocida internacionalmente, con tiendas en veinte países y distribución autorizada en más de 100 escaparates en todo el mundo. En 2007, Serena vendió con éxito el control mayoritario de Agent Provocateur al fondo de capital privado 3i. Serena fue reconocida con un MBE en la lista de Queens Honors por su contribución a la industria de la moda británica.