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Jonathan produjo especiales de televisión en vivo en Canadá y Estados Unidos antes de ser nombrado Director Gerente de The Hollywood-Madison Group, una consultora de relaciones públicas de Los Ángeles que se especializa en el respaldo de celebridades. Durante más de una década, Jonathan desarrolló campañas impulsadas por celebridades para las principales marcas, como Procter & Gamble, el Museo Getty y Sony Corporation, con estrellas como Martin Scorsese, Dennis Hopper y Diane Keaton. En 2008, Jonathan comenzó a trabajar en un documental sobre su difunto padre, Saul Holiff, el manager de Johnny Cash desde hace mucho tiempo (reunió a Johnny con June). En 2013, "My Father and The Man In Black" se estrenó en los cines del Reino Unido y en los Estados Unidos, donde se clasificó para los "Oscar". En 2016, Jonathan donó los materiales de su padre a la Biblioteca McPherson de la Universidad de Victoria. En 2017, se publicó el libro "The Man Who Carried Cash: Saul Holiff, Johnny Cash, and the Making of an American Icon (Dundurn)", de Julie Chadwick. En 2018, se lanzaron los "Archivos de Saul Holiff" en la UVic con la exhibición "Atracciones volátiles: Saul Holiff, Johnny Cash y la gestión de una leyenda musical". Desde entonces, varios proyectos de cine y televisión han obtenido licencias de audio, video y fotografías de la colección.