The Human Preservation Project (2011)

Icônico, místico e biofuturista, o Icefly dos comerciais de 5 Gum da Wrigley passou da tela da TV para o mundo da narrativa imersiva no verão de 2011. Iceflies espetacularmente choveram sobre a multidão no Bonnaroo e guiaram os usuários a uma experiência imersiva jogo online que emulava o mistério e se baseava na mitologia da marca existente. A moeda: pacotes de 5 Gum (mais de 150 milhões de códigos exclusivos inundaram varejistas em todo o mundo). O objetivo: ampliar os cinco sentidos e resgatar a essência da nossa humanidade. As estrelas: Terry O'Quinn (Lost) e Summer Glau (Terminator: The Sarah Connor Chronicles). O resultado: 9,3 milhões de fãs reuniram uma narrativa fragmentada que transcendeu o tempo, o espaço e os limites conhecidos da percepção humana.