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Marshall Briggs, da Sutton Advertising Agency, tem dificuldade em ter uma ideia para acompanhar seu concurso de beleza "Miss Luxenberg" para a empresa de cerveja Luxenberg.Seu concurso original popularizou a cerveja Luxenberg e o levou ao casamento com a vencedora, Janice Blake.Empurrado por seu chefe, Frederick W.Sutton, para ter uma nova ideia, Marshall negligenciou sua esposa, e sua sogra está sugerindo à filha que seu marido a está perseguindo.Enquanto isso, Janice descobre que está grávida.Marshall decide que, uma vez que Janice não é mais "Miss Luxenberg", mas "Sra.Luxenberg "uma ótima idéia seria reunir todos os vencedores anteriores, que se casaram e têm uma" Sra.Concurso Luxenberg ".Colocar a ideia no mastro da bandeira (de acordo com o costume de publicidade da Madison Avenue dos anos 1950) revela que a última vencedora está grávida e a maioria das vencedoras engordou bebendo cerveja Luxenberg.Mas o concurso já foi lançado.O terno de flanela cinza de Marshall precisa ser lavado a seco.