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Anna Serner é CEO do Swedish Film Institute, cargo que ocupou desde outubro de 2011. Seu cargo anterior era como Diretor Administrativo da Associação Sueca de Editores de Mídia (Tidningsutgivarna), onde atuava em debates públicos sobre liberdade de expressão e o papel da mídia na sociedade e como CEO da Associação de Publicidade da Suécia (Reklamförbundet) de 1998-2006. Licenciada em direito, Anna tem uma vasta experiência em nomeações para o conselho de administração e tem trabalhado como especialista em várias comissões do governo sueco, incluindo uma sobre direitos de autor (2010). Além disso, ela tem um LLM e estudou cinema prático na Escola de Cinema de Estocolmo, bem como estudos de cinema na Universidade de Estocolmo. Durante o tempo de Anna no Swedish Film Institute, passou de um financiamento semi-privado para todo o financiamento público. Desde então, a organização reformulou os esquemas de financiamento. Durante os últimos sete anos, o trabalho sobre a igualdade de gênero foi focado e bem-sucedido. Durante o mesmo período, o cinema sueco melhorou notavelmente em qualidade com muitos sucessos internacionais, como Le Palme d'Or e Grand Prix em Cannes, Lux Prize e duas indicações ao The Academy Awards, entre muitos outros. O trabalho de igualdade de gênero realizado pelo Swedish Film Institute recebeu considerável atenção internacional e inspirou organizações semelhantes, como os institutos cinematográficos na Áustria e Irlanda, a Telefilm Canada e o fundo de co-financiamento Eurimages, além de gerar significativa cobertura da imprensa.