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O designer de Kansas City, Matt Baldwin, focaliza o tema de Grit e Grace, com o Midwest americano fornecendo a tela para seu trabalho. Ele chama esta região de "meio moderno", onde o grão de trabalho duro e cultura colaborativa é justaposta contra a graça ea beleza da vida moderna. Armado com um grau da forma do instituto da forma do projeto e do Merchandising, Baldwin começou seu começo na indústria da forma como um varejista, ganhando um grau mestre no varejo então abrindo duas lojas do specialty do estilo padrão em Kansas. Como um storeowner, encontrou-se constantemente na caça para compelir marcas novas. Em 2009, ele notou um buraco no mercado de denim que o incitou a desenvolver uma marca própria: um rótulo de denim americano-feito que oferece uma tomada moderna em ultra-prêmio japonês e orla americana. A marca Baldwin resultante é dedicada a terceirização dos melhores tecidos denim do mundo, convincente revista Esquire para julgá-lo "The Best Damn Denim. Período". Baldwin também foi nomeado um dos "Melhores Novos Designers Menswear na América" pela revista GQ em 2013. Hoje, além de jeans, Baldwin oferece coleções completas para homens e mulheres que incluem outerwear, malhas, acessórios e muito mais. Ele continua sendo impulsionado por uma paixão por design funcional e um interesse em fomentar as interações entre as pessoas e produtos.